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                                            將虛假產品營銷成爆款?小紅書回應虛假種草傳言

                                            放大字體  縮小字體 發布日期:2022-06-07 20:20:02    瀏覽次數:367
                                            標題

                                            將虛假產品營銷成爆款?小紅書回應虛假種草傳言

                                            #將虛假產品營銷成爆款?小紅書回應虛假種草傳言# 近日,有博主曝光小紅書營銷推廣機構虛假種草現象,僅花5000元,便讓40多位博主將一款根本不存在的護發產品營銷成互動數過千的“網紅”爆款,引發熱議。6月7日,小紅書方面向媒體表示,涉事筆記發布后,已在第一時間被平臺虛假廣告識別模型識別,而被限制處理,綜合判斷為黑灰產人工操作產生。實際影響非常有限,并未影響正常用戶,所謂“花5000元把不存在的產品營銷成網紅爆款”的事實,并不存在。

                                            花5000元能將不存在產品營銷成“網紅”爆款?

                                            該博主在測評中發現,他通過小紅書營銷代理機構,只花費5000元,便將一款實際并不存在的護發產品,營銷成在小紅書平臺互動數過千的“網紅”爆款。該博主還稱,在“沒有實物產品、沒有驗證產品證明文件,沒有查驗公司名稱”的情況下,小紅書營銷代理機構仍組織40多位博主,發布了關于涉事產品的虛假種草筆記,包括真實使用體驗、“好物分享”等。

                                            針對此事,小紅書方面向媒體表示,已關注到相關賬號關于虛假營銷的報道。經核查,涉事筆記有45篇,曝光量3000次,筆記點贊共計744個。其中,絕大部分曝光、點贊、評論均來自分享鏈接后產生,且互動賬號大量重合,由此可以判斷均由黑灰產刷量產生,并未影響正常用戶。

                                            小紅書方面稱,涉事筆記發布后,已在第一時間被小紅書虛假廣告識別模型識別,而被限制處理,綜合判斷為黑灰產人工操作產生。絕大部分筆記僅可搜索博主名稱,進入其個人主頁后才可見;極個別筆記因博主曾有虛假營銷行為,發布后即被限流,被禁止推薦分發。因此,涉事筆記的實際影響非常有限,所謂“花5000元把不存在的產品營銷成網紅爆款”的事實,并不存在。

                                            小紅書方面還稱,虛假種草及背后的黑灰產極大傷害了平臺內容生態和信譽,也嚴重損害到用戶的合法權益,平臺將持續進行嚴厲打擊。

                                            媒體實測發現,在天眼查、淘寶、百度等平臺均可找到提供小紅書推廣業務的公司,其報價多以博主粉絲量為基準。以原創圖文為例,單條價格從200元到50000元不等。此外,各家推廣公司對甲方的資質審核也不相同,有的要求郵寄產品給博主親測體驗,或提供公司法人身份證正反面信息;有的則只要求提供產品推廣文字、圖片,并不要求郵寄實物。

                                            虛假種草產業鏈曾被曝光,小紅書起訴背后多家公司

                                            雖然小紅書回應稱本次事件系因黑灰產人工操作,但平臺虛假種草問題素來為人所詬病。此前,有用戶在小紅書發布“濾鏡景點”筆記,與真實景色差別較大,還曾引起熱議。

                                            據媒體此前調查,有專人以小紅書為平臺,經營還代寫、代發“種草帖”生意,并將這些帖子包裝成“干貨帖”、“探店帖”等,“不需要到實體店體驗”,即可通過擁有一定粉絲基礎的賬號發布,均有明碼標價。

                                            除了代寫、代發筆記進行推廣,在相關平臺,把廣告包裝得“不像廣告”似乎已成為了要訣。媒體收到一份某平臺營銷課程課件顯示,在進行營銷推廣時,要“從個人體驗出發,一定要軟(廣)”、“用表情符號提升文章閱讀性”等。

                                            而對于較多人吐槽的旅游類筆記,則有教程表示,做軟植入時要“加入攻略和避坑指南”,從而顯得較為客觀。還有專門的“民宿推廣攻略”,詳細寫出應如何寫出帖文、如何進行推廣、如何避免軟廣被平臺官方屏蔽。

                                            作為依靠用戶真實分享起家的“種草”平臺,為了改善社區生態,近年來小紅書開始了反虛假種草治理,直指虛假種草背后的品牌方與第三方中介機構。據悉,自2021年12月16日啟動虛假種草專項治理活動以來,截至今年1月19日,小紅書已封禁81個品牌及線下商戶,處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規賬號5.36萬個。被封禁的品牌在小紅書搜索結果頁面僅展示“該品牌涉嫌違規營銷,相關內容不予展示”的提示。

                                            小紅書“虛假營銷”治理專項負責人曾表示,“只治理平臺內的虛假內容和賬號,治標不治本,因此需要截斷上游品牌‘代寫代發’的需求,才能從根本打擊到這個灰產鏈”。

                                            1月19日小紅書起訴了微媒通告、成寶、南京貽貝等4家從事“代寫代發”虛假種草筆記業務的通告平臺、MCN機構,索賠1000萬元。2月25日,小紅書亦宣布起訴云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機構。小紅書方面向媒體表示,這些機構從事“代寫代發”虛假種草筆記的業務,幫助商家及博主進行虛假推廣,對平臺內容生態和平臺信譽造成極大傷害。
                                             
                                            關鍵詞: 小紅書
                                            (文/小編)
                                            免責聲明:
                                            本文將虛假產品營銷成爆款?小紅書回應虛假種草傳言為小編整理作品,本文僅代表作者個人觀點,本站未對其內容進行核實,請讀者僅做參考,如若文中涉及有違公德、觸犯法律的內容,一經發現,立即刪除,作者需自行承擔相應責任。涉及到版權或其他問題,請及時聯系我們#####@qq.com,本站將會在24小時內處理完畢。如涉及作品內容、版權等問題,請在作品發表之日起一周內與本網聯系,否則視為放棄相關權利。
                                             

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